Question to say "I can!"

为什么要投放广告

2012-04-11

古雴对网站投放广告提供了很有意思的论证,想放广告的朋友可以参考一下。

源地址为http://yilinhut.com/2012/04/10/4015.html

我节选一些:

 

以前看波兹曼批评电视文化,“广告的逻辑”基本上就是现代性中最糟糕的部分。非理性、煽动性、利益至上、眼球本位……严肃的政治辩论在广告的逻辑下 也沦为单纯的作秀。但现在想来,一方面,媒介具有多重的可能性,电视广告也未必没有积极的维度;另一方面,波兹曼所批判的问题主要出在电视,而非广告之 上。没有广告的重庆卫视照样可以是糟糕的,而互联网媒介的广告可能有不同的特点。

广告的一个最重要的积极意义在于支持媒体的自由。毕竟一个媒体的运转总需要资金。但谁来提供资金呢?第一种是向受众收费,这是书籍、报纸、电影等老 一代媒介的营利模式,电视也可以部分地借助这一模式,例如一些收费频道,但这种独占的模式不太适合互联网。第二种是赞助模式,赞助者或者是个别人或特定机 构(比如重庆卫视),或者是向不特定的大众寻求赞助(比如维基百科),前者很难保持媒体的独立性,而后者很不稳定,而且如果需要建立长期管理的基金的话, 还需要一定的监管和运营机制,虽说捐助模式其实很适合个人和小型机构,但在中国现在的环境下较难有效地开展并被人们接受。第三种就是广告模式,帮别人打打 广告并不至于影响自己的独立性,也能够获得较稳定的收入。虽说并不适合于我这样的学术性小众博客,而且我买主机的成本也相对高了一些(当然这和中国的网络 环境也有关系),但其他小站主还是可能从中盈利的,至少维持收支平衡,保证网站的可持续发展并不困难。

当然,广告的传播本身也是言论自由的一部分。所谓言论自由,就必须允许鼓吹和推销的存在。靠大一统的管理而取消广告之后换来的并不是什么纯粹的内 容,而是把整个媒体一个单调的“广告”(对不起,我又想到重庆卫视了)。如果没有强制的管束,又开放言论的话,那就势必要做好迎接广告的准备。

另外,广告也是一种余地,一种间隙,在我们专注于内容时,广告提供了必要的回旋余地,以至于你不至于完全陷入内容之中——在这个意义上,包括电视广 告在内,广告具有一种“分心”的作用。一般而言,我们不认为“分心”是一件好事。特别是网络时代造成了注意力几分钟转移一次的境况,被人们视为无比糟糕的 趋向——但另一方面,电子游戏的高度沉浸的倾向也被人诟病。过度的沉浸和过多的分心都不好,但适度的分心不仅不是坏事,而且是完全必要的事情。包括做学问 在内,专心一志并不总是好事,有些文本读得过于投入反而会误入歧途。较好的态度是试图与哲学家“对话”,而对话并不总是沉浸的,“顾左右而言他”是日常对 话的常态。最自然的对话总是在一遍做着其它事情的时候发生的,比如吃饭时,喝茶时,看戏时,聚会时,散步时等等。

网络广告与电视广告有很大不同。电视广告旨在吸引眼球,而网络广告则需要引发“点击”。一个好的电视广告将会向受众灌输一种感官的“印象”,“恒源 祥羊羊羊”是一个极端,但所有广告都或多或少地是一种洗脑。不过网络广告寻求的并不是印象,特别是Adsense之后的广告,普遍以实际发生的点击次数, 而非展示的次数来结算。也就是说,网络广告追求的是点击,而不只是单纯的展示。Google广告很大部分是文字广告,并不靠触目的感官刺激来吸引眼球,而 是以内容相关性取胜。我还试用了一个卓越亚马逊的广告小工具,它能够根据网页内容自动展示相关的书籍链接,像这样形式的广告不仅不觉得突兀,反而是对网站 的一种很好的丰富了(由于亚马逊的爬虫似乎尚未开始探索我的网站,这个工具暂时不起效,等等再说吧)。

无论如何,我愿意试一试,一方面看看究竟能赚多少,另一方面看看广告的投放效果怎样~ 其实看看自己页面的关键词广告会出现些啥也是挺欢乐的。比如说我把广告贴出来后第一个看到的是什么25岁以上单身女青年相亲的广告-_-|||

如果你不想看广告,很简单,注册并登陆后就不会显示了~

 



作者:admin | Categories:互联网问题 | Tags:

一条评论

  1. 站长学院说道:

    说的很真实,网站的长存还是需要一个盈利的点!

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